Un blog de una asesoría fiscal-laboral-contable no es un estrado para exhibir erudición técnica ante colegas, ni un repositorio de sentencias comentadas que solo entienden especialistas. Es, ante todo, una herramienta de publicidad profesional de la asesoría, orientada a que potenciales clientes identifiquen sus problemas y confíen en que esa asesoría sabrá resolverlos. Cuando un…
El blog como herramienta de captación, no como escaparate entre colegas Un blog de despacho sirve para atraer y convertir clientes, no para competir en erudición con otros profesionales. La tentación de demostrar dominio técnico es comprensible, pero un blog redactado como si fuera una revista científica no cumple su función comercial: el visitante busca…
Quién está detrás de cada texto Redactar contenido técnico especializado no puede dejarse al azar. Para garantizar rigor y utilidad real, el redactor debe conocer la materia y haberla vivido en la práctica. En Comunika, esa responsabilidad recae en Mauricio Luque, licenciado en Derecho, ex abogado y propietario de una pequeña asesoría fiscal-laboral-contable. Esta combinación…
Cuando escribes pensando en tus colegas, no en tus clientes Existe una tensión casi automática cada vez que un profesional se sienta a escribir: teme la fiscalización del colega antes que la confusión del cliente. Esa sombra condiciona el tono, la terminología y la profundidad. El resultado habitual es un texto que blinda su prestigio…