Artículos del blog
El blog como pieza dentro de una estrategia de marketing sostenida Un blog, por sí solo, no es una estrategia. Es un mecanismo dentro de un sistema más amplio que incluye objetivos comerciales claros, posicionamiento, SEO, email marketing y presencia activa en redes. En despachos y asesorías el marketing no es un lujo, es una…
Un blog corporativo puede ser la herramienta más rentable de tu despacho, pero solo si cada artículo está pensado para atraer a clientes de carne y hueso, no para impresionar a colegas del sector. La clave está en escribir con un enfoque práctico, directo y con un objetivo claro: que la persona que llega a…
Una sección de preguntas frecuentes no es un glosario ni un repositorio de ocurrencias: es un canal de captación de clientes que traduce las dudas reales en contactos. Para construirla con rigor conviene partir de asuntos que conozcamos de primera mano, preferentemente casos repetidos en los que el despacho haya resuelto un problema concreto a…
1. Menos obsesión con Google, más intención y cercanía En un despacho o asesoría la captación digital es esencialmente local y va «a tiro hecho» (es decir, que no busca para encontrar, sino para elegir). Por eso la importancia del SEO “puro” se ha reducido en los últimos años: el cliente que realmente interesa suele…
1. No te obsesiones con Google: prioriza intención y cercanía La captación digital para una asesoría fiscal-laboral-contable es esencialmente local y de intención alta. Por eso conviene no convertir a Google en un fin en sí mismo. El tráfico que llega por búsquedas genéricas suele ser poco cualificado, mientras que quien aterriza desde una tarjeta…
El blog como herramienta de confianza: por qué alternar actualidad y atemporales La rotación de contenidos en el blog solo tiene sentido dentro de un plan en el que el blog es una pieza más del sistema comercial. Su papel no es vender de forma inmediata sino generar confianza, disipar dudas y dejar pruebas públicas…
El blog es una herramienta comercial, no una revista jurídica Un blog de bufete no es un anuario doctrinal ni el boletín de un colegio profesional. En revistas y foros especializados resulta lógico recurrir a tecnicismos, análisis exhaustivos y citas jurisprudenciales extensas porque el lector es otro jurista con la misma formación. El blog corporativo…
El blog es una herramienta comercial, no una revista profesional Un blog corporativo de una asesoría no es el lugar para replicar el tono de una revista profesional o de un boletín colegial. Allí tiene sentido escribir con profundidad técnica, con citas extensas y lenguaje especializado porque el lector es otro colega que comparte el…
El síndrome del folio en blanco El síndrome del folio en blanco es ese instante incómodo en el que el cursor parpadea arrogante en la pantalla retándonos a empezar a escribir y no aparece ninguna idea clara. No es un problema de talento sino de proceso: cuando el contenido depende de la inspiración, la probabilidad…