El blog es una herramienta comercial, no una revista profesional Un blog corporativo de una asesoría no es el lugar para replicar el tono de una revista profesional o de un boletín colegial. Allí tiene sentido escribir con profundidad técnica, con citas extensas y lenguaje especializado porque el lector es otro colega que comparte el…
El síndrome del folio en blanco El síndrome del folio en blanco es ese instante incómodo en el que el cursor parpadea arrogante en la pantalla retándonos a empezar a escribir y no aparece ninguna idea clara. No es un problema de talento sino de proceso: cuando el contenido depende de la inspiración, la probabilidad…
El blog no es una varita mágica: es una inversión necesaria Un blog corporativo no es un atajo para multiplicar facturación ni un canal milagroso que, por dedicarle tres horas a la semana o pagar 100 € al mes por tenerlo actualizado, vaya a traer docenas de clientes de inmediato. Un blog es una pieza…
Un blog de una asesoría fiscal-laboral-contable no es un estrado para exhibir erudición técnica ante colegas, ni un repositorio de sentencias comentadas que solo entienden especialistas. Es, ante todo, una herramienta de publicidad profesional de la asesoría, orientada a que potenciales clientes identifiquen sus problemas y confíen en que esa asesoría sabrá resolverlos. Cuando un…
El blog como herramienta de captación, no como escaparate entre colegas Un blog de despacho sirve para atraer y convertir clientes, no para competir en erudición con otros profesionales. La tentación de demostrar dominio técnico es comprensible, pero un blog redactado como si fuera una revista científica no cumple su función comercial: el visitante busca…
Quién está detrás de cada texto Redactar contenido técnico especializado no puede dejarse al azar. Para garantizar rigor y utilidad real, el redactor debe conocer la materia y haberla vivido en la práctica. En Comunika, esa responsabilidad recae en Mauricio Luque, licenciado en Derecho, ex abogado y propietario de una pequeña asesoría fiscal-laboral-contable. Esta combinación…
Cuando escribes pensando en tus colegas, no en tus clientes Existe una tensión casi automática cada vez que un profesional se sienta a escribir: teme la fiscalización del colega antes que la confusión del cliente. Esa sombra condiciona el tono, la terminología y la profundidad. El resultado habitual es un texto que blinda su prestigio…
Quién escribe y con qué método trabajamos Nuestro principio de trabajo es sencillo: claridad, rigor y utilidad comercial. Todo artículo nace con una pregunta práctica del lector y termina con una respuesta accionable que refuerza tu posicionamiento como asesoría o despacho. Para conseguirlo hemos definido un proceso editorial estable que evita improvisaciones y que, sobre…
Qué significa externalizar y por qué compensa Externalizar la creación de contenidos no es “subcontratar textos” sin más, sino integrar a un equipo especializado que se alinea con tus objetivos comerciales y tu posicionamiento profesional. En una asesoría o un despacho la prioridad es clara: atender clientes, cumplir plazos, preparar recursos, resolver inspecciones y planificar…